KI & Kreativität: mehr erschaffen oder besser erschaffen?

In den USA haben 81 % der Kreativen bereits KI-generierte Inhalte veröffentlicht. Doch nur 40 % sind der Meinung, dass KI zugleich ihre Effizienz und die Qualität ihrer Arbeit verbessert. Das dürfte so manchen Fan des magischen Prompts ernüchtern!

In seinem Report 2026, der auf einer Umfrage unter 760 amerikanischen Fachleuten beruht, zeigt Luma die Widersprüche einer kreativen Revolution, die bereits in vollem Gange ist. Und stellt Marken, Agenturen und Produzenten eine entscheidende Frage: Jetzt, wo alle schneller erschaffen können, wie erschafft man weiterhin besser?

Die KI ist eingezogen. Die künstlerische Leitung noch nicht.

Die Verbreitung ist massiv, das Vertrauen bleibt verhalten: 62 % der Kreativen fürchten, sich zu sehr auf die KI zu verlassen, auf Kosten ihrer eigenen Kreativität.

Das Paradox hat seinen Reiz: Nie hatten Teams so viele Mittel zum Produzieren, und nie war der Wert menschlichen Urteilsvermögens so strategisch.

Denn fünfzig Vorschläge in wenigen Minuten zu erzeugen, ist beeindruckend. Zu wissen, welcher davon es verdient zu existieren, ist eine andere Geschichte.

Die KI vervielfacht die Möglichkeiten. Das Talent trifft die Wahl.

Sechs Tools getestet, drei aufgegeben. Das große Casting der KI. In zwölf Monaten haben die befragten Fachleute im Schnitt 6,1 neue Tools bewertet, 4,3 eingeführt und 2,9 wieder aufgegeben. Und 52 % der Organisationen haben noch immer keinen strukturierten Prozess, um diese Tools zu bewerten und freizugeben.

Willkommen im Zeitalter des Tool Dating: Man testet, ist begeistert, wechselt … und fängt von vorne an.

Dabei sind die fortschrittlichsten Akteure nicht einfach diejenigen, die Abonnements sammeln. Sie verstehen es, die KI in ihre Arbeitsweisen einzubinden, ihre Teams zu schulen und ihr eine klare Rolle zuzuweisen. Ein entscheidender Unterschied für Agenturen: Die Leistung wird nicht von der Zahl der eingesetzten Tools abhängen, sondern davon, wie sie einer kreativen Absicht dienen.

Agenturen und Werbetreibende: gegensätzliche Sichtweisen

55 % der Befragten auf Agenturseite erwarten dank KI steigende Honorare. Doch 53 % der Befragten auf Seite der Werbetreibenden erwägen, ihre Agenturausgaben dank ihrer neuen internen Fähigkeiten zu senken.

Dieselbe Technologie. Zwei Zukunftsvisionen. Und möglicherweise einige lebhafte Verhandlungen!

Für Agenturen ist die Schlussfolgerung klar: Produktion zu verkaufen wird nicht mehr reichen. Sie müssen zeigen, was ihren Mehrwert wirklich rechtfertigt: Strategie, Verständnis der Zielgruppen, Storytelling, kreative Leitung und die Beherrschung der Umsetzung.

Die KI kann die Produktionsmittel demokratisieren. Gute Ideen demokratisiert sie nicht automatisch.

Vom Prompt zum großen Spektakel: Entertainment bekommt eine neue Dimension

Die Studie zeigt auch, dass 78 % der in Sachen KI fortschrittlichsten Unternehmen bereits Videos veröffentlicht haben, die überwiegend von KI erzeugt wurden, gegenüber nur 11 % der am wenigsten fortgeschrittenen.

Doch das Interessanteste ist nicht die technische Glanzleistung.

Der Report nennt das Beispiel des Studios OneDay, das ein dreißig Jahre altes Konzept mit einem Film aus 85 Einstellungen zum Leben erweckt hat. Bevor die Bilder erzeugt wurden, hat das Team die Figuren, ihre Geschichten und die Bildwelt mit den ursprünglichen Schöpfern erarbeitet.

Mit anderen Worten: das Drehbuch vor der Software. Die Absicht vor der Umsetzung.

Genau hier öffnet sich für Marken ein neues Spielfeld: Welten, Geschichten und Entertainment-Erlebnisse zu erfinden, die früher außerhalb ihres Budgets lagen.

Vorausgesetzt, man verwechselt Produktionskraft nicht mit Vorstellungskraft.

Zusammengefasst

Die KI bedeutet nicht das Ende der Kreativität. Sie verteilt die Karten ihres Werts neu.

Für Marken geht es nicht mehr nur darum, mehr zu produzieren, sondern Inhalte zu schaffen, die Aufmerksamkeit verdienen. Für Agenturen reicht es nicht mehr, die Tools zu beherrschen: Sie müssen sie in den Dienst einer Vision stellen.

Bei New Tone Studio ziehen wir daraus eine Überzeugung: Die Zukunft gehört den Kreativen, die menschliche Intelligenz, künstliche Intelligenz und erzählerische Intelligenz miteinander ins Gespräch bringen.

Denn eine KI kann tausend Bilder erzeugen. Aber eine gute Geschichte kann ganz allein einen bleibenden Eindruck hinterlassen.