IA y creatividad: ¿crear más o crear mejor?

En Estados Unidos, el 81 % de los creativos ya ha difundido contenido generado por IA. Pero solo el 40 % considera que mejora a la vez su eficiencia y la calidad de su trabajo. ¡Algo que debería templar a más de un entusiasta del prompt mágico!

En su informe 2026, basado en una encuesta a 760 profesionales estadounidenses, Luma revela las paradojas de una revolución creativa que ya está en marcha. Y plantea una pregunta esencial a marcas, agencias y productoras: ahora que todo el mundo puede crear más rápido, ¿cómo seguir creando mejor?

La IA se ha instalado. La dirección artística, todavía no.

La adopción es masiva, pero la confianza sigue siendo moderada: el 62 % de los creativos teme depender demasiado de la IA en detrimento de su propia creatividad.

La paradoja tiene su gracia: los equipos nunca habían tenido tantos medios para producir, y el valor del criterio humano nunca había sido tan estratégico.

Porque generar cincuenta propuestas en pocos minutos impresiona. Saber cuál merece existir es otra historia.

La IA multiplica las posibilidades. El talento elige.

Seis herramientas probadas, tres abandonadas. El gran casting de la IA. En doce meses, los profesionales encuestados evaluaron una media de 6,1 herramientas nuevas, adoptaron 4,3 y abandonaron 2,9. Y el 52 % de las organizaciones sigue sin un proceso estructurado para evaluar y aprobar estas herramientas.

Bienvenidos a la era del tool dating: se prueba, uno se entusiasma, se cambia… y se vuelve a empezar.

Sin embargo, los actores más avanzados no son simplemente los que coleccionan suscripciones. Saben integrar la IA en sus métodos de trabajo, formar a sus equipos y asignarle un papel preciso. Una diferencia clave para las agencias: el rendimiento no vendrá del número de herramientas utilizadas, sino de la manera en que sirven a una intención creativa.

Agencias y anunciantes: visiones opuestas

El 55 % de los encuestados en agencias prevé un aumento de sus honorarios gracias a la IA. Pero el 53 % de los encuestados del lado de los anunciantes se plantea reducir su gasto en agencias gracias a sus nuevas capacidades internas.

La misma tecnología. Dos visiones del futuro. ¡Y probablemente algunas negociaciones animadas!

Para las agencias, la conclusión es clara: vender producción ya no bastará. Tendrán que demostrar qué justifica realmente su valor añadido: estrategia, comprensión de las audiencias, storytelling, dirección creativa y dominio de la ejecución.

La IA puede democratizar los medios de producción. No democratiza automáticamente las buenas ideas.

Del prompt al gran espectáculo: el entretenimiento cambia de dimensión

El estudio revela también que el 78 % de las empresas más avanzadas en IA ya ha difundido vídeos generados mayoritariamente por IA, frente a solo el 11 % de las menos avanzadas.

Pero lo más interesante no es la proeza técnica.

El informe cita el ejemplo del estudio OneDay, que dio vida a un concepto de hace treinta años gracias a una película de 85 planos. Antes de generar las imágenes, el equipo trabajó los personajes, sus historias y el universo visual con los creadores originales.

Dicho de otro modo: el guion antes que el software. La intención antes que la ejecución.

Es precisamente ahí donde se abre un nuevo terreno de juego para las marcas: imaginar universos, relatos y experiencias de entretenimiento que antes quedaban fuera del alcance de sus presupuestos.

Siempre que no confundan potencia de producción con potencia de imaginación.

En resumen

La IA no marca el fin de la creatividad. Redistribuye las cartas de su valor.

Para las marcas, la cuestión ya no es solo producir más, sino crear contenidos que merezcan la atención. Para las agencias, ya no basta con dominar las herramientas: hay que saber ponerlas al servicio de una visión.

En New Tone Studio sacamos de ello una convicción: el futuro pertenece a los creativos capaces de hacer dialogar la inteligencia humana, la inteligencia artificial y la inteligencia del relato.

Porque una IA puede generar mil imágenes. Pero una buena historia puede, por sí sola, dejar una huella duradera.