Was ein internes Kreativstudio wirklich kostet

Viele Führungskräfte stellen sich dieselbe Frage, sobald ihr Kreationsbedarf regelmäßig wird: Sollte man ein Kreativteam intern aufbauen? Die Idee ist verlockend. Ein dediziertes, verfügbares Team, das die Marke in- und auswendig kennt. Doch die vollständige Rechnung hält oft Überraschungen bereit.

Der tatsächliche Umfang eines internen Studios

Um kontinuierlich auf all Ihren Kanälen zu produzieren, reicht eine Stelle nicht aus. Ein glaubwürdiges Minimum an internem Studio vereint mehrere unterschiedliche Kompetenzen.

• Einen Art Director, der Stimmigkeit und Niveau sichert.
• Einen Videofilmer und Cutter für Video, das zentrale Format geworden ist.
• Einen Motion Designer für Animation und Gestaltung.
• Einen Texter für Botschaften und Skripte.
• Einen Projektleiter, der das Ganze steuert und die Fristen einhält.

Jede dieser Expertisen ist ein eigenständiger Beruf. Nur wenige Profile vereinen tatsächlich mehrere dieser Rollen auf hohem Niveau.

Die tatsächliche Gehaltsrechnung

Nehmen wir vernünftige Marktgehälter in Frankreich, inklusive Lohnnebenkosten. Ein erfahrener Art Director kostet rund 70.000 bis 90.000 Euro pro Jahr inklusive Nebenkosten. Ein Videofilmer und Cutter, ein Motion Designer und ein Texter liegen jeweils zwischen 45.000 und 65.000 Euro. Ein erfahrener Projektleiter bewegt sich um die 55.000 bis 75.000 Euro.

Rechnen Sie zusammen, und Sie erhalten eine Lohnsumme zwischen 300.000 und 450.000 Euro pro Jahr, noch bevor Sie Ausrüstung, Softwarelizenzen, Arbeitsplätze und Managementaufwand einrechnen.

Die unsichtbaren Kosten

Das Gehalt ist nur der sichtbare Teil. Ein internes Studio setzt außerdem voraus, dass Sie rekrutieren, was Monate dauert und ein hohes Fehlerrisiko birgt, bei kreativen Profilen, die schwer zu beurteilen sind. Danach müssen Sie diese Profile führen, weiterentwickeln, Abwesenheiten und Abgänge managen.

Vor allem ist ein internes Studio auf eine durchschnittliche Auslastung ausgelegt. Der Kreationsbedarf ist jedoch unregelmäßig. Sie bezahlen also unterausgelastete Kompetenzen in ruhigen Monaten und stoßen in intensiven Monaten an Ihre Grenzen, wenn ein Launch oder ein Event ansteht.

Die Alternative der Kapazität auf Abruf

Genau diese Starrheit löst ein Modell kreativer Kapazität, die auf Abruf aktivierbar ist. Sie erhalten Zugang zum Äquivalent eines vollständigen Studios, zahlen aber nur, was Sie tatsächlich abrufen.

Für ein monatliches Budget, das deutlich unter einer einzigen Seniorstelle liegt, erhalten Sie einen dedizierten Produktionsleiter, ein Netzwerk zertifizierter Talente für jede Expertise und eine kontinuierliche Produktion, die je nach tatsächlichem Bedarf hoch- und herunterskaliert. Kein Recruiting, kein Risiko einer Fehlbesetzung, keine brachliegende Kompetenz.

Die richtige Abwägung

Das interne Studio behält seinen Sinn für sehr große Organisationen mit massivem und konstantem Volumen. Für ein wachsendes kleines oder mittelständisches Unternehmen ist die Asymmetrie brutal: Der Kommunikationsbedarf ist genauso groß wie bei einem Großkonzern, doch die Mittel, ein vollständiges Team aufzubauen, sind nicht vorhanden.

Die Frage lautet also nicht "Braucht man erstklassige Kreative?". Die Antwort ist selbstverständlich ja. Die Frage lautet "Soll man sie anstellen oder anders auf sie zugreifen?". Für die meisten wachsenden Unternehmen kostet der Zugang zur Kapazität weit weniger, als sie aufzubauen.

Zusammengefasst

Ein internes Kreativstudio bedeutet 300.000 bis 450.000 Euro pro Jahr, ein reales Rekrutierungsrisiko und eine starre Kapazität angesichts unregelmäßiger Bedarfe. Die kreative Kapazität auf Abruf bietet dasselbe Produktionsniveau, mit Flexibilität und kontrollierten Kosten.

MyJiminy gibt wachsenden Unternehmen das Äquivalent eines Weltklassestudios, ohne es aufbauen zu müssen. Um Ihren tatsächlichen Bedarf zu beziffern, reden wir über Ihr Projekt.